② 서브 대시보드
RE:AD UP의 퍼포먼스 마케팅
오늘은 리드업의 How to-데이터 분석 두 번째 입니다.
리드업이 데이터 분석을 어떻게 하고 있는지 알아보고자 합니다.
두 번째는 분석 대시보드입니다.
분석 대시보드
#컨텐츠 그룹 성과분석
컨텐츠 성과 분석은 각 컨텐츠 그룹 기준으로 5가지의 컨텐츠 실적을 시각적으로 비교할 수 있도록 설계되었습니다.
1. 대시보드의 지표 정렬을 통해 각 지표별 컨텐츠 그룹기준의 실적을 확인합니다.
2. 특정 데이터 클릭 하이라이터를 통해 각 컨텐츠 그룹의 지표별 순위와 지표 성과를 확인합니다.
3. 컨텐츠 그룹 중심으로 고객에게 효율적으로 광고가 인식되고 있음을 확인 후, 내부적으로 광고 컨텐츠 지속성 및 개선책을 도출합니다.
#제작자 성과 분석
제작자 성과 분석은 각 제작자 기준으로 5가지의 컨텐츠 실적을 시각적으로 비교할 수 있도록 설계되었습니다.
1. 대시보드의 지표 정렬을 통해 각 지표별 제작자 기준의 실적을 확인합니다.
2. 특정 데이터 클릭 하이라이터를 통해 각 제작자의 지표별 순위와 지표 성과를 확인합니다.
3. 특정 제작자가 만든 컨텐츠가 실질적으로 유의미하게 성과를 내고 있는지 확인 가능하며 해당 결과를 통해 내부적으로 컨텐츠 개선책을 도출합니다.
#자사몰 회원 재구매 분석
재구매 분석 대시보드는 전체 회원 재구매 현황과 회원 구매일 기준으로 몇 명의 회원이 재구매를 하였는지 파악할 수 있도록 설계되었습니다.
1. 각 구매일에 따른 재구매 고객 수 및 패턴을 파악합니다.
2. 재구매 성과 데이터와 실제 광고 및 마케팅 활동과 연동하여 특정 마케팅의 고객 재구매 유발 성과를 확인합니다.
3. 유의미한 재구매 고객 마케팅 활동 개선 및 재구매 고객을 지속적으로 유치합니다.
# 제품 순매출 의존도 분석
순매출 의존도 대시보드는 상위 제품의 전체 매출 비율을 파악하고 일부 품목 매출 분산전략과 매출 집중 전략을 지원하기 위해 설계되었습니다.
1. Pareto 대시보드를 통한 상위 제품의존도를 확인할 수 있습니다.
2. 위 지표를 통해 특정 제품에 과도하게 매출이 의존되는 리스크를 예방 가능합니다.
3. 각 제품의 매출 비율 확인을 통해 특정 1개의 제품이 과도하게 매출을 차지하고 있는지 일/주/월/분기/년 단위로 확인하여 매출 의존도 분산전략을 수행합니다.
#구매 금액 기준 자사몰 회원 분석
회원 10분위 분석은 각 회원 그룹 별로 구매금액이 비중이 몇%인지 확인하고 해당 고객명단을 추출할 수 있도록 설계 되었습니다
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이를 통해 구매금액 기준으로 Target Marketing을 수행할 수 있습니다.
1. 자사몰 회원의 실결제누계액 분포 파악을 통해 실결제액에 따른 회원 Segment 구분활용 및 Segment별 인기 제품을 확인합니다.
2. 실결제액에 따른 회원 ID의 추출을 통해, 구매금액에 따라 Target 마케팅을 수행합니다.