① 메인 대시보드
RE:AD UP의 퍼포먼스 마케팅
오늘은 리드업의 How to-데이터 분석에 대해서 소개드리겠습니다.
리드업이 데이터 분석을 어떻게 하고 있는지 알아보고자 합니다.
첫 번째는 메인 대시보드입니다.
메인대시보드
#월별, 일별 매출 성과 비교
매출 성과 비교 대시보드는 일/월 단위 기준으로 목표 대비 매출 달성률을 시각적으로 확인할 수 있도록 설계되었습니다.
1. 과거 실적, 비교기업 현황, 시장 및 내부여건 등을 고려하여 대상 기간동안 달성 가능한 목표치를 기간/브랜드별로 수립합니다.
2. 목표 수치에 따른 일단위 진척결과를 확인하여 매출 증가 및 감소의 원인 파악 가능합니다.
#브랜드 단위 광고 실적 비교
브랜드별로 광고비 지출 대비 효과를 파악하고 채널별 성과를 파악할 수 있도록 설계되었습니다.
1. 광고 실적 트렌드를 확인하여 각 팀에서 반영한 광고 컨텐츠 효율성을 판단합니다.
2. 광고 기간에 따라 실질적으로 광고가 유의미하게 반영되었는지 데이터를 통해 해석합니다.
3. 성과에 따른 광고비의 증액/감액을 통해 향후 적정 광고비를 예측 반영합니다.
#광고 채널간 성과 비교
제품별 광고비 지출 대비 효과를 파악하고 채널별 성과를 파악할 수 있도록 설계되었습니다.
1. 광고 실적 트렌드를 확인하여 각 팀에서 반영한 광고 컨텐츠 효율성 판단합니다.
2. 광고 기간에 따라 실질적으로 광고가 유의미하게 반영되었는지 데이터를 통해 해석합니다.
3. 성과에 따른 광고비의 증액/감액을 통해 향후 적정 광고비 예측 반영합니다.
#제품별 성과
각 제품별 매출/주문/광고비 성과와 트랜드를 확인하고, 판매제품의 매출 기여도 판단을 지원할 수 있도록 설계되었습니다.
1. 표시날짜 단위에 따라 전날짜에 비해 유입자수 하락 시 붉은색 표시 확인을 통해 매출 하락을 인지합니다.
2. 특정 매출 하락 제품의 제품별 시계열 확인후, 제품 성과 단기/장기 추세를 확인합니다.
3. 매출 흐름을 통해 제품의 시즌성, 이벤트의 효과성, 제품판매 수명 등을 확인한 후 향후 각 제품의 마케팅 전략에 반영합니다.
#제품별 성과(광고 DB 기준)
각 제품별 광고 채널에 따른 성과를 확인할 수 있도록 설계 되었습니다.
1. 특정 제품의 광고 성과인 ROAS 확인이 필요시 필터를 통해 광고 성과를 확인합니다.
2. 광고 채널선택 및 이동평균을 통해 ROAS의 장기/단기 추세를 확인 가능합니다.
3. ROAS 흐름을 통해 제품의 시즌성, 광고의 효과성, 제품판매 수명 등을 재확인한 후 향후 각 제품의 마케팅 전략을 개선합니다.